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5月12日消息，三星新广告语“Open always wins”（开放是永远的赢家）曝光，目前该公司已经在欧盟知识产权局（EUIPO）和韩国知识产权局（KIPO），分别为其申请商标认证。据悉，该广告语适用多种技术产品，包括LED显示屏、VR头显、路由器、数字门锁、数字标牌、RFID标记、半导体、投影仪、智能指环、智能手机、穿戴式计算机、耳机等等。

据青亭网了解，三星在商标申请中并未明确指出该广告语的用途。不过，已知三星正在与谷歌、高通合作研发XR头显设备，并预计在今年公布，因此很难不去联想这个开放的口号是否与XR头显有关。三星手机基于比较开放的安卓系统，而三星XR也将基于安卓操作系统，相比于苹果封闭的生态，三星在XR上的策略可能更倾向于开放合作。与此同时，谷歌在I/O 2023上，也突出了其AR工具在跨平台支持上的优势。

另一方面，此前谷歌已经推出过安卓开源项目AOSP，而现如今，如果三星开始呼吁开放手机端安卓平台似乎没多大意义，因此不太可能是现有产品的广告语。一种猜测是，三星想要使其商标具有开放性，以便后续和各种产品结合使用，当然也可能是为了与谷歌等其他公司合作在XR领域展开合作，并且在产品策略上，与苹果差异化。